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【papi酱为什么不火了】papi酱等网红,飞升渠道

2020-11-21 长期赚钱 本文有3237个文字,大小约为15KB,预计阅读时间9分钟

papi酱等网红,飞升渠道有玄机

今儿个洒家抖露个法门,有缘的金子识得可速速放光芒。最近papi酱太火了,热浪一浪接一浪,除了隔三差五作品刷频,还有各路方家解读填满信息流,最近又融资1200万,和罗振宇唱起双簧,简直要炸。连我这独居冷水潭一隅的小虾也淡定不了了,决定在这场狂欢里头插上一杠,来扒一扒现象级网红起飞背后渠道(平台)的玄机。打十几年前就有各大网红在社区里一炮而红,如芙蓉姐姐,凤姐,天仙妹妹,奶茶妹妹,近来有叶良辰,咪蒙,艾克里里,papi酱席卷长城内外。大家最好奇的莫过于,他们跟咱们同样一张鼻子一张嘴到底是咋红的?为啥红的不是我?“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。本文探讨的网红特指具有社会范围影响力的现象级网红。首先,毋庸置疑的是,他们在网络平台展现的极具辨识度内容抓住了某个当口网民们的嗨点,至于展现的内容那是五花八门,有的是大嘴巴爱说大尺度话,有的音色特异绕梁三日,当然也有的仅仅流出了几张高清穿衣无码捧杯奶茶照片。然后从走红的手法来看,有的红得连自己都感觉莫名其妙,如“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。有的则海陆空三军参战,背后是武装到牙的专业炒作团队,大部分网红背后都有他们的身影。当然有些团队看到某个事件背后的主角有走红的潜质,半路杀出个程咬金将事主绑上船也不罕见。那么,咱粗暴着来分,一类是纯个人行为被网民消费,二类是有所借助。但,不管是个人行为还是有组织有计划,背后对渠道的算计都大有文章,平台不对一切白搭。成为网红,不管怎么玩花样,最重要的是两点,一是“有料”,二是足够多的展现露出,让网民有机会见识到你的料,进而形成对你的立体认知,套用时下热门说法叫IP化,以此构成双方后续互动的基础。

视频平台容易给人错觉的是视频平台,不管是传统视频平台还是时兴的短视频平台,大家默认了这里是难得的风口,大批网红可在此起飞。实际情况是,视频平台成为网红,必定少不了平台官方的流量扶持,而最终形成一个IP,还是要靠诸如微博或微信进一步发酵借助社交关系作内容进一步分发并沉淀粉丝。拿爆红的游戏解说小智,小漠举个栗子,他们的成名之路大抵是这样的,先是在优酷搜狐等传统视频平台发成系列的游戏解说视频,接着是取得自媒体账号资格,获取流量和分成扶持,在积蓄影响力的同时,将粉丝导入微博,通过沉淀社交关系认证微博才完成江湖地位的奠定。当然后续还签约直播平台,运维公众号,进一步加大了内容的触达率。短视频方面,严格来讲,papi酱的走红是选取了短视频这个题材,在各大短视频平台和二次元视频社区吸取了大量粉丝,但是真正走红是在微博,依靠微博强大的社交分发完成影响力的裂变式拓展。后来导流至微信公众平台,在积累了一定粉丝之后,得益于微信庞大的活跃用户强大社交分发,粉丝数甚至超越了微博。因此视频平台扮演了内容承载介质和分发渠道的角色。

微博微博,从上线至今一直是绝大部分网红飞升的总基地,奠定网红们江湖地位的最佳地盘。这基于微博平台的即时性和开放性,在内容分发方面既有社交分发也有热门微博推荐以及官方账号推荐等多种内容露出方式,触达率在目前主流社交平台首屈一指。基本上网红在网络世界的各个角落有了故事之后,都会被架到微博上来进一步翻炒发酵,成为全民话题。就算有了微信公众平台的强势崛起,在造网红这个领域里,微博的地位仍旧无法取代,这是由其基础设施属性决定的。微信公众平台微信+微信公众平台的组合,背靠庞大的用户量,社交分发具有强大的裂变效应,通过其他渠道的导流积蓄到一定的订阅用户之后,微信公众平台随时都有引爆的可能,同时微信公众平台还给变现搭建了世面上最完善基础设施,这使得微信成为网红们新的新宠。微信公众平台逐渐成为不少网红IP化的总基地,其他内容分发平台沦为流量导入渠道。咪蒙就是微信反哺微博等其他平台的很好例子。一个平台的内容分发机制无非社交分享,编辑推荐,智能分发,而大范围的社交分发是网红IP化完成飞升的关键。目前合理的内容分发机制最好以微信公众号、微博可以作为流量汇集点,其他平台作为导流渠道。然后呢?没了?当然不是,最后还有个大大的surprise——

Papi酱只不过说了几句脏话,凭什么要下架?

但作为法律人,更关注的是此事背后所反映的法律信息,尤其是管理者的法律意识。一,这是选择性执法?“法律面前人人平等”,这句话大家都耳熟能详;同样,执法面前亦应该也是如此。作为管理者,执法不仅仅是一个严字就可以,最重要的应该是执法标准要统一,要公平公正。Papi酱的视频能不能整改?答案当然是能,因为在网络视听行业既然有相关法律法规,任何人都该接受约束和管理。按照某局的说法,因Papi酱节目内容存有粗口低俗等内容,不符合网络视听行业通则,所以要下线整改。说实话,对这样的理由,菠菜完全赞同,毕竟作为拥有千万粉丝的Papi酱,她的一言一行确实可能会给某些无辨别能力的青年人带来一些不良影响。但是,要整改就得一视同仁,某局不能只盯着Papi酱,比如《暴走大事件》、《屌丝男士》这些节目里同样存在粗俗语言是不是也应该要整改?

相信很多人都遇到过这样的情况,有人用“为你好”的理由来对你的私生活进行肆意安排甚至破坏,然后,你还有苦无法说,因为他们美其名曰“为你好”。如果把这“个人干预”如果换成公权力干涉,那么我们就一定要注意和提防。Papi酱的视频,如果违法了,自然有法律惩罚;如果Papi酱的内容违法了,比如反人类、反社会、传播谣言等等,自然也有相应的法律法规治她,根本不需要某局来多此一举。但是,Papi酱仅仅是因为在视频里吐槽了几句类似口头禅的“脏话”,公权力就这么强悍的介入,其实是对法律的不尊重。法无禁止即可为,法无授权即禁止。对我们私人来说,“法无禁止即可为”,只要不去触碰法律底线,不违背公共良俗,我们的行为就不该受到过多的干涉。而对公权力来说,“法无授权即禁止”,某局的干涉行为,有得到法律授权吗?对管理者而言,不但要谨慎运用手中每一份权力(法无授权即禁止),还必须要尊重公民的每一份应有的权利(法无禁止即可为)。三,这是什么矛盾?

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为什么咪蒙、papi酱、同道大叔这些自媒体能逆势火爆?

近来有几个比较火的自媒体,是咪蒙、papi酱、同道大叔三个,不管他们的粉丝数还是自媒体的阅读量都非常高,比如阅读量过10万的比较多。这几个自媒体也是在无数的媒体人说着“自媒体已经没有什么可玩了,已经是红海了的情况中”逆势而火的,网上也有很多评论写这个现象,不过都写的比较表象,什么他们做的好啊,表演欲比较强啊,其实这些都不是火的根本原因,而且也比较牵强,缺乏数据的支撑。我们不能说,因为奶茶长的漂亮她就火了,其实比奶茶长的漂亮的大学生妹妹很多很多,只是他们缺少一种机会,当一个机会到来的时候,他们就会火了。所以一个东西或者一个人的火和机会有非常大的关系。下面,做为专业的行业人员,我们就用数据去分析下是什机会让他们火了。90后的八卦爱好是他们火的基础咪蒙、papi酱、同道大叔的共同特征是什么?就是娱乐八卦,娱乐八卦能火是有用户数据做支撑的。我经常在我的公众号移动互联网(ydhlwdyq)发布一些微信、今日头条、友盟等各种移动互联网方面的数据报告,不知道大家是否喜欢看这些数据报告,不过我是经常看,看的多了很多东西就记在了大脑里,这些数据对于我们在市场方面做出正确的判断是非常有帮助的,看的数据越多,数据覆盖的用户群体范围越大,那么数据的准确性也就越强,比如微信6亿的数据报告肯定比今日头条3亿的用户数据报告准确一些,这些的数据报告看的越多,你对整个大面积群体的性格、行为、爱好特征也就越准确。在这些数据报告中,微信和今日头条都用大量的数据证明了90,95后,00后,爱好八卦娱乐的新闻。来自中国2015年的人口普查显示,中国90后人群大概有2亿,而《2015淘宝大数据分析报告》显示,90后人群尽管消费金额不高,但人数上却已经是绝对的消费主力。这些数据说明了在中国网络上,90后已经成为主力,网络已经变成90后的主要阵地,80后已经渐渐老去,所以说90后的爱好已经决定了网络上的那些东西能火,那些东西不能火。此外,能支持这些自媒体火的另外一个数据,就是80后的女性,这些数据在今日头条的数据报告里显示,2.2亿用户中36%的用户也都喜欢看八卦娱乐。根据这些数据进行计算,对八卦娱乐感兴趣的用户数超过3亿,当然还包括80后的一些男性。所以说对娱乐八卦感兴趣的3亿多网络人群,是娱乐八卦自媒体火爆的土壤,基于这种庞大群体的爱好,你去做娱乐八卦的自媒体,那么你有了火的数据基础。

【papi酱为什么不火了】papi酱等网红,飞升渠道

其次看同道大叔,是关于星座的自媒体,其实关于12星座的文章,有很多,而且有的星座文章本来阅读量很大,但是同道大叔聪明的一点就是把文字的表达形式变成了漫画的表达形式,当然同道大叔自媒体上的还有其他的很多内容,网络上都有来源,比如《女生胸太大是什么样的一种体验?》这个漫画,内容在网上其实很早就非常火,同道大叔聪明的一点就是把它画成了漫画表现了出来。再看咪蒙,咪蒙是文字自媒体中的一个创新者,为什么这么说,因为她写的很多文章,都是和传统观点相违背的。传统媒体说男孩子要穷样,女孩子要富养,她干脆写了一篇《男孩要穷养?你跟孩子多大仇啊》,当然还有更多的文章如《致low逼》、《贱人......》等相关的文章,总是传统的思想观点相逆,大家知道,中国人有很严重的从众心理和群体效应,并且很少有人思考,一旦一个人说男孩子要穷样,女孩子要富养,很多人不会去思考,不会去演讲,只会跟着附和,慢慢的这种观点就会普及开来。比如去年的在神州租车的“BeatU”营销事件中,有一个叫万能的XX媒体人,说神州专车的营销带来了500万的下载量,相关策划人员每人奖励一辆20万以上的汽车五年使用权,结果这个传言被很多不专业没有思考的营销人士四处散播,让其他不懂行的营销人士认为非常好,这个就是以讹传讹。但是真相是什么?笔者亲自研究了各个商店的下载数据总和,他们的下载量只有2万,以2万的基础,再去计算激活的话,估计会更少,所以,群体的从众效应很强。那么是大家都愿意这样去传播吗?不是。是因为没有人愿意反驳,因为反驳别人的观点是需要付出思考和研究的,付出劳动的,和附和一个人的观点相比,反驳是比较累的,而附和别人的观点更加容易。但是有一天忽然有个人不停的站出来通过自己的思考不断的反驳,那么大家也会很快附和他,而咪蒙就是这样一个人,那么是不是咪蒙之前没有这样的人出现呢?肯定有,但是没有人把这种文章通过媒体传播开来,而咪蒙做到了,这个也是咪蒙的创新之处。火爆还需要一种跨界技能那么有了内容,有了用户群体基础,是不是做了事情就能火,肯定还不行,还需要一种不同于常规的跨界技能。比如同道大叔能火,是因为用漫画表现了文字内容,这个是需要一定的技术水平的,如果没有画漫画的水平,你就是看到了这个商机你也可能无济于事。而papi酱呢?视频剪辑和处理的技能,如果没有专业的视频剪辑和处理,你就是会说,也不行,因为没有这种技能,你的内容根本就无法呈现。同样的咪蒙,即使有了反驳传统思想的思考,但是没有报社出身的写作经验,可能也不会写出那么多犀利的文章。所以说,要想火爆还有有个技能。当然了,这些都不是什么问题,你可以找一个这样的搭档去组成这样一个团队,然后如果一旦涉及到组团队,就会涉及到更多的东西如公司注册、投资等更多问题出现,而这个又不是很多人愿意做的,所以很多东西不会火,是因为缺少了某种技能。如果你拥有了这个技能,比如你擅长播音,你完全可以用FM去讲星座,用FM讲八卦,那么你也会火,当今的互联网平台上有很多内容的表现形式,文字、音频、视频、漫画等很多形式,如果你想火,那么你完全可以用横向创新的方式去表达另一种内容,那么你也会火。

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博客主人DeDeYuan
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